Dijital pazarlama dünyasında SEO (Search Engine Optimization) onlarca yıldır markaların görünürlük stratejisinin merkezinde yer aldı. Ancak AI çağının yükselişi, yeni bir kavramı beraberinde getirdi: GEO (Generative Engine Optimization).

Artık kullanıcıların bilgiye erişim biçimleri değişiyor. Google’ın AI Overviews özelliği, ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi yapay zekâ asistanları sayesinde kullanıcılar, tek bir tıklama yapmadan ihtiyaç duydukları cevapları alabiliyor. Bu da “tıklama ekonomisi”nden “görünürlük ekonomisi”ne geçişi zorunlu kılıyor.

Peki SEO ile GEO arasındaki farklar neler? Neden AI çağında yalnızca SEO’ya güvenmek yetersiz kalıyor? Ve markalar, görünürlüğünü artırmak için hangi stratejileri uygulamalı? Bu yazıda, tüm bu sorulara detaylı yanıtlar bulacaksınız.

SEO Nedir?

SEO, web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlayan optimizasyon çalışmalarının genel adıdır.
Başlıca amaç, kullanıcıların yaptığı aramalarda web sitenize tıklamasını sağlamak ve organik trafik kazanmaktır.

SEO’nun temel bileşenleri:

• Anahtar Kelime Araştırması: Kullanıcıların aradığı terimleri bulmak.

• On-page SEO: İçerik optimizasyonu, başlık, meta açıklama ve site içi düzenlemeler.

• Off-page SEO: Backlink kazanımı, otorite artırma.

• Teknik SEO: Hız, güvenlik, mobil uyumluluk ve site yapısı optimizasyonu.

SEO, tıklama ekonomisi üzerine kuruludur. Kullanıcılar arama motorunda sonuç görür, bağlantıya tıklar ve siteyi ziyaret eder.

GEO Nedir?

GEO (Generative Engine Optimization), yapay zekâ tabanlı arama motorları ve asistanlarda markanızın doğru, güvenilir ve sık bir şekilde görünmesini sağlayan optimizasyon sürecidir.

Yapay zekâ asistanları cevap üretirken şunları yapar:

• Eğitim verilerinden öğrendiği bilgileri kullanır.

• Web’deki güncel içerikleri tarayarak yanıtlarını destekler.

• Marka, ürün ve hizmetleri özetleyerek doğrudan cevap üretir.

GEO’nun odak noktası, tıklama almak değil, görünür olmaktır. Kullanıcı sitenize uğramasa bile, markanız yapay zekânın cevabında yer alıyorsa zihinlerde yer edinmiş olursunuz.

SEO ve GEO Arasındaki 5 Temel Fark

1. SEO link verir, GEO mention sağlar

SEO’da hedef: SERP’te (arama motoru sonuç sayfası) tıklanabilir link elde etmek.
GEO’da hedef: AI yanıtında marka isminizin geçmesi.

2. SEO tıklamaya bağlıdır, GEO sıfır tıklamada da etkilidir

SEO’da kullanıcı siteye girmeden sonuç alamazsınız.
GEO’da kullanıcı AI cevabını okur, sizden bahsedildiğini görür, zihninde markanız yerleşir.

3. SEO ölçütleri klik odaklıdır, GEO ölçütleri görünürlük odaklıdır

SEO KPI’ları: organik trafik, backlink sayısı, anahtar kelime sıralaması.
GEO KPI’ları: AI Share of Voice (SoV), mention sayısı, topic ownership.

4. SEO kendi sitenize odaklıdır, GEO üçüncü taraf görünürlüğe dayanır

SEO’da kendi sayfalarınız optimize edilir.
GEO’da “en iyi X markaları” listelerinde, forumlarda, PR içeriklerinde markanızın geçmesi kritik önem taşır.

5. SEO keşif odaklıdır, GEO niyet odaklıdır

SEO ziyaretçileri genelde bilgi arar, sitenizi gezer.
GEO ziyaretçileri çoğunlukla satın alma niyeti ile gelir; dönüşüm oranları yüksektir.

Neden “AI Rank Tracking” Yanlıştır?

SEO’da “rank” kavramı sabittir: 1. sıra, 2. sıra, 3. sıra gibi.
AI dünyasında ise:

• Aynı prompt farklı zamanlarda farklı yanıtlar üretebilir.

• AI kişiselleştirme uygular, konuma ve kullanıcı geçmişine göre değişir.

• Belirli bir “pozisyon” yoktur; yalnızca mention sıklığı vardır.

Dolayısıyla doğru soru şudur:
“Markam, binlerce prompt arasında ne kadar sıklıkla anılıyor?”

Aggregate (Toplam) Veri ile AI Görünürlüğünü Ölçmek

Bireysel prompt’lar yanıltıcıdır. Bir sorguda markanız geçer, diğerinde geçmeyebilir.
Ama binlerce prompt’u topladığınızda, istatistiksel olarak markanızın görünürlük payını görebilirsiniz.

Örnek:

• 1000 prompt’un 620’sinde markanız anıldı → %62 görünürlük payı

• Rakip markanız %48 görünüyor → Rekabette öndesiniz.

Bu yaklaşım, SEO’daki rank mantığının yerini, GEO’daki SoV (Share of Voice) metriklerine bırakır.

GEO için Ölçüm Metrikleri

1. AI Share of Voice (SoV): Toplam mention oranınız.

2. Topic Ownership %: Belirli alt konularda sahip olduğunuz görünürlük payı.

3. Mention Velocity: Zaman içindeki görünürlük hızınız.

4. Brand Narrative Analizi: AI yanıtlarında markanız nasıl tanımlanıyor? (“bütçe dostu”, “premium”, “yenilikçi” vb.)

GEO İçin Stratejiler

• Üçüncü taraf içeriklerde yer alın: “En iyi X listeleri” ve endüstri blogları.

• AI’nin tercih ettiği içerik formatları üretin: Karşılaştırma yazıları, Q&A bölümleri, veri raporları.

• İçeriğinizi güncel tutun: AI modelleri taze bilgileri tercih eder.

• Farklı platformlarda var olun: YouTube, Reddit, Quora gibi mecralar.

• Veri ve istatistik sağlayın: AI, güvenilir sayılarla markaları daha sık alıntılar.

Sonuç

AI çağında SEO tek başına yeterli değildir. Evet, SEO hâlâ web trafiği için temel bir araçtır. Ancak kullanıcıların giderek daha fazla AI asistanları üzerinden karar vermesi, markaların GEO stratejilerini de benimsemesini zorunlu kılıyor.

SEO size tıklama kazandırırken, GEO size görünürlük ve güven kazandırır.
Gelecek, her iki stratejiyi birleştiren markaların olacak.

Sık Sorulan Sorular

• GEO nedir?
  
  • GEO (Generative Engine Optimization), AI tabanlı asistanlarda markaların görünürlüğünü artırmaya yönelik optimizasyon sürecidir.
• SEO ve GEO arasındaki en büyük fark nedir?
  
  • SEO tıklama odaklıdır, GEO ise görünürlük odaklıdır.
• GEO neden önemlidir?
  
  • Çünkü kullanıcıların önemli bir kısmı artık cevapları AI asistanlarından alıyor; sitenize girmeseler bile markanızdan haberdar oluyorlar.
• GEO’da başarı nasıl ölçülür?
  
  • AI Share of Voice, Topic Ownership ve mention sayıları ile.
• GEO SEO’nun yerini alır mı?
  
  • Hayır, SEO temel olmaya devam eder. GEO, SEO’nun üzerine inşa edilen yeni bir katmandır.
• GEO için hangi içerik formatları uygundur?
  
  • Karşılaştırmalar, listeler, veri raporları, soru-cevap içerikleri.
• GEO’da üçüncü taraf içerikler neden önemlidir?
  
  • Çünkü AI yanıtları büyük oranda üçüncü taraf kaynaklardan beslenir.
• GEO trafik getirir mi?
  
  • Doğrudan daha az trafik getirir ama dönüşüm oranı daha yüksektir.
• GEO için hangi platformlarda varlık göstermek gerekir?
  
  • YouTube, Reddit, Quora gibi AI’nin sıkça alıntı yaptığı platformlar.
• SEO ve GEO birlikte nasıl çalışır?
  
  • SEO temeli oluşturur, GEO ise markanızı AI yanıtlarında görünür kılar. İkisi birlikte kullanıldığında sürdürülebilir büyüme sağlar.