Google Analytics 4 Nedir?
Google Analytics 4 (GA4), dijital pazarlamada veri analizi alanında çağ atlatarak, Universal Analytics’in yerini almış yeni nesil bir analiz platformudur. 2023 yılı itibariyle Universal Analytics’in tamamen kapanmasıyla birlikte, Google Analytics 4 zorunlu hale gelmiştir. 2025 yılına geldiğimizde ise GA4, SEO stratejilerinin merkezine yerleşmiş, daha entegre ve tahmine dayalı karar alma yapısıyla dikkat çekmektedir.
Bu yazıda “Google Analytics 4 nedir“, “Universal Analytics’ten farkları nelerdir“, “GA4 SEO etkisi” ve “kullanıcı davranışı analizi ile dönüşüm takibi” gibi temel sorulara detaylı yanıtlar bulacaksınız.
GA4 Nedir? Universal Analytics’ten Farklı Ne Sunuyor?
Google Analytics 4, Google’ın daha esnek, olay tabanlı (event-driven) ve gizlilik odaklı yeni analiz platformudur.
✨ Temel Farklar:
- Event tabanlı veri toplama: Sayfa görüntülemeleri (pageview) yerine olaylar (events) üzerinden veri şekillenir.
- Cihazlar arasi izleme: Web + uygulama verileri tek panelde izlenebilir.
- AI destekli öngörüler: Davranış tahminleri, churn oranı tahmini ve trend analizi gibi yapay zeka destekli raporlar sunar.
- Kullanıcı odaklı veri modeli: Oturum değil, kullanıcı kimliği ve etkileşime dayalı model kullanılır.
- Özel raporlar: Daha fazla özelleştirilebilen raporlar ile her iş modeli için uygun analiz yapısı sağlanır.
GA4’te 2025 Yılında Neler Değişti?
Google Analytics 4, 2025 yılı itibariyle aşağıdaki yeni özellikleriyle güncellendi:
✅ 1. Gelişmiş Yapay Zeka Desteği
GA4 artık daha isabetli tahminler sunabiliyor:
- Hangi kullanıcı gruplarının siteden ayrılacağını öngörebiliyor (churn prediction).
- Alışveriş yapma ihtimali yüksek segmentleri tespit ediyor.
✅ 2. Karma Metrik Tabloları
Birden fazla metriği tek görselde birleştiren yeni tablo özellikleriyle daha kolay analiz yapılıyor.
✅ 3. Ziyaret Süreleri ve Scroll Verileri
İçerik pazarlaması stratejileri için kritik olan scroll derinliği, etkileşime dayalı ziyaret süreleri gibi veriler, GA4 ile çok daha doğru toplanıyor.
✅ 4. Kapsamı Genişletilmiş Keşif (Explore) Raporları
GA4’ü GA4 yapan en büyük farklardan biri olan “Explore” sekmesinde, 2025 güncellemesiyle ön tanımlı funnel ve segmentasyon raporları geldi.
✅ 5. Küresel Kullanıcı Tanıma (User-ID + AI Kombinasyonu)
Çerezlere bağımlı olmayan, anonimleştirilmiş kullanıcı izleme algoritması daha da geliştirildi.
GA4’te Kullanıcı Davranışı Analizi Nasıl Yapılır?
SEO stratejilerinde en çok göz ardı edilen şeylerden biri, sayfa içi kullanıcı davranışı verileridir. GA4 bu konuda şu metrikleri sunar:
- Etkinlik başlatma oranı (engagement rate)
- Ortalama etkileşim süreleri
- Scroll oranı (%)
- Çıkış sayfaları ve çıkış nedenleri
Bu veriler şu alanlarda kullanılabilir:
- Sitede kalma sürelerini artırmak
- İçerik kalitesini değerlendirmek
- Hangi sayfaların ilgi çekici olduğunu anlamak
GA4 ve Dönüşüm Takibi (Conversion Tracking)
Artık dönüşüm kavramı sadece “satın alma” ile sınırlı değil. GA4’te şu tür dönüşümler ölçülebilir:
- Bülten kaydı
- Buton tıklaması
- WhatsApp entegrasyon tıkları
- Dosya indirimi
- Form gönderimi
GA4’te Dönüşüm Kurma Adımları:
- Olayı manuel veya otomatik olarak oluştur.
- “Dönüşüm olarak işaretle” seçeneğini aktif et.
- İlgili rapor sekmelerinden analiz et.
GA4 Verileri SEO Stratejisine Nasıl Entegre Edilir?
Google Analytics 4, sadece performans takibi için değil; SEO stratejilerini şekillendirmek için de kullanılabilir.
✅ Sayfa Bazlı SEO Analizi
- En çok ziyaret alan sayfalar
- Yüksek etkileşimli içerikler
- Scroll tamamlanan sayfalar
Bu sayfalar, benzer formatta yeni içerik üretmek için referans olabilir.
✅ Trafik Kaynakları Analizi
- Organik trafik artışı görülen şeyler nelerdir?
- Hangi arama motorlarından ziyaret geliyor?
- Mobil ve masaüstü performans farkları
✅ Hedef Kitle Segmentasyonu
SEO odaklı içerik stratejileri için hedef kitle segmentleri çok önemlidir. GA4, konum, cihaz, ilgi alanları gibi faktörlerle bu segmentasyonu sunar.
Sonuç
Google Analytics 4, 2025 itibariyle dijital pazarlamanın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. SADECE sayısal veri sunmaz; bu verileri işleyerek stratejiye dönüştürmenizi sağlar. SEO için, sadece sıralama değil; kullanıcı davranışı, sayfa etkileşimi ve dönüşüm odaklı bir bakış sunar.
Yeni GA4 sistemine entegre olarak, SEO stratejilerinizi daha bilinçli ve veri odaklı şekilde yönlendirebilir, hem arama motorlarında hem de kullanıcı gözünde daha çok kazanabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
- Google Analytics 4 nedir?
- Google’ın Universal Analytics yerine getirdiği, event tabanlı ve yapay zeka destekli yeni analiz platformudur.
- GA4 SEO’ya nasıl katkı sağlar?
- Kullanıcı davranışı, sayfa etkileşimi ve dönüşümlerle ilgili derin analiz sunarak SEO stratejilerine rehberlik eder.
- Universal Analytics tamamen kapanmış mıdır?
- Evet. 2023 yılından bu yana veri toplamıyor durumda değildir.
- GA4’te ölçülen temel metrikler nelerdir?
- Etkinlik oranı, etkileşim süreleri, scroll derinliği, dönüşüm oranları gibi metrikler öne çıkar.
- GA4 kurulumu için kod bilgisi gerekir mi?
- Temel kurulum için Google Tag Manager yeterlidir, ileri seviye dönüşümler için kod bilgisi faydalı olabilir.
- GA4 mobil uygulamalarla uyumlu mudur?
- Evet. Web ve mobil uygulama verileri tek panelde toplanabilir.
- GA4’te dönüşümler nasıl tanımlanır?
- Etkinlikler dönüşüme dönüştürülerek izlenebilir. GA4 arayüzünden kolayca yapılabilir.
- Yapay zeka öngörülerini her site kullanabilir mi?
- Belirli trafik hacmine ulaşan siteler için AI destekli tahminler aktif olur.
- GA4 SEO analizlerinde hangi raporlar kullanılmalı?
- Explore, trafik kaynakları, sayfa performansı ve dönüşüm raporları tercih edilmelidir.
- GA4 tamamen ücretsiz midir?
- Evet. Temel versiyon Google tarafından tamamen ücretsiz sunulmaktadır.