Gelişmiş Dönüşüm Nedir?

Google Ads’te gelişmiş dönüşüm, kullanıcıların web sitesi üzerindeki davranışlarını daha hassas ve doğru şekilde izleyebilmenizi sağlayan gelişmiş bir ölçümleme yöntemidir. Standart dönüşüm izleme, yalnızca temel eylemleri (ör. form gönderimi, satın alma) raporlarken, gelişmiş dönüşüm izleme e-posta, telefon, ad-soyad gibi verileri hash’leyerek (şifreleyerek) dönüşüm verilerini daha güvenilir hale getirir.

Bu yöntem sayesinde kaybolan veri miktarı azalır, kampanya performans ölçümü daha net yapılır ve Google Ads ROI (yatırım getirisi) ciddi oranda artırılabilir.

Gelişmiş Dönüşüm ile Standart Dönüşüm Arasındaki Fark

Gelişmiş dönüşümler, özellikle veri gizliliğine önem veren Avrupa ve Türkiye gibi pazarlarda büyük avantaj sunar.

Gelişmiş Dönüşüm Kurulumu: Adım Adım Rehber

1️⃣ Google Ads Hesabında Gelişmiş Dönüşümü Etkinleştirme

• Google Ads paneline giriş yapın.

• “Araçlar ve Ayarlar” > “Dönüşümler” kısmına gidin.

• Mevcut dönüşümü seçin veya yeni bir dönüşüm oluşturun.

• “Gelişmiş Dönüşümleri Ayarla” seçeneğini aktif hale getirin.

2️⃣ Google Tag Manager (Tag Manager) ile Kurulum

Tag Manager, gelişmiş dönüşüm verilerini toplamayı ve Google Ads’e göndermeyi kolaylaştırır.

Tag Manager’da Yapılacaklar

• Web sitenize Tag Manager kodunu ekleyin.

• Yeni bir etiket oluşturun:

  • Etiket türü: Google Ads dönüşüm izleme.

  • Dönüşüm Kimliği ve Etiketi: Google Ads panelinden alınır.

• Tetikleyici seçin: Örneğin, “Form Gönderildi” veya “Sipariş Tamamlandı”.

• Gelişmiş dönüşüm verilerini yakalayacak özel değişkenler oluşturun.

  • Örnek: E-posta, ad-soyad alanları için DOM değişkeni.

Veri Gizliliği

Google, gelişmiş dönüşüm verilerini SHA256 algoritmasıyla hash’ler. Bu sayede, kullanıcı verileri şifrelenir ve gizlilik standartlarına uygun hale gelir.

3️⃣ Manuel Kod Entegrasyonu

Tag Manager kullanmak istemeyenler, dönüşüm koduna gelişmiş dönüşüm parametrelerini manuel olarak ekleyebilir. Ancak bu yöntem teknik bilgi gerektirir ve hata yapma riskini artırır.

GDPR ve Veri Gizliliği

Gelişmiş dönüşümler, veri gizliliğine tam uyumludur. Veriler hash’lenerek (şifrelenerek) Google’a iletilir ve kullanıcının kişisel bilgileri üçüncü kişilerle paylaşılmaz. Türkiye’de KVKK, Avrupa’da GDPR uyumluluğu için ekstra bir artı puandır.

Gelişmiş Dönüşümlerle Performans Artırma

Daha Doğru Hedefleme

Gelişmiş dönüşümler, daha doğru veri sağladığı için Google’ın akıllı teklif stratejileri (ROAS, Maks. Dönüşüm Değeri gibi) daha verimli çalışır.

Daha İyi Kampanya Optimizasyonu

Eksik veri, yanlış optimizasyon kararlarına neden olabilir. Gelişmiş dönüşümlerle birlikte reklam harcamaları daha doğru kanal ve kitlelere yönlendirilir.

Artan ROI

Veriye dayalı karar alma süreci geliştiği için, yatırım geri dönüşü (ROI) önemli ölçüde yükselir. Özellikle yüksek bütçeli e-ticaret kampanyalarında büyük fark yaratır.

Google Tag Manager’in Avantajları

• Teknik ekip desteği olmadan kurulum yapılabilir.

• Değişiklikler anında yayımlanabilir.

• Etiket, tetikleyici ve değişken kontrolü tek panelde toplanır.

• A/B test, scroll izleme, video izleme gibi gelişmiş izleme imkânları sunar.

Yaygın Yapılan Hatalar ve Çözümleri

Sonuç

Google Ads’te gelişmiş dönüşümler, pazarlama bütçenizi daha etkili kullanmanızı sağlayan, doğru ve güvenli bir izleme yöntemidir. Özellikle Tag Manager ile yapılan kurulum, süreci çok daha hızlı ve hatasız hale getirir.

Veriye dayalı reklamcılıkta öne çıkmak, ROI’yi artırmak ve rekabette bir adım önde olmak için gelişmiş dönüşümlere mutlaka geçiş yapmalısınız.

Sık Sorulan Sorular

• Gelişmiş dönüşüm nedir?
  
  • Google Ads dönüşüm verilerinin şifrelenmiş şekilde gönderilmesini sağlayan, daha hassas ölçümleme yöntemidir.
• Tag Manager kullanmak zorunlu mu?
  
  • Hayır, ama önerilir. Hem kurulum kolaylığı hem de veri yönetimi açısından avantaj sağlar.
• Gelişmiş dönüşüm GDPR uyumlu mu?
  
  • Evet. Veriler hash’lenerek gönderilir ve GDPR/KVKK standartlarına uygundur.
• E-ticaret siteleri için gerekli mi?
  
  • Kesinlikle. Daha doğru sipariş ve gelir ölçümü sağlar.
• Kurulum ne kadar sürer?
  
  • Tag Manager ile ortalama 1–2 saat içinde tamamlanabilir.
• Ek maliyet var mı?
  
  • Hayır. Google Ads içinde ek ücret alınmaz.
• Manuel kurulum yapabilir miyim?
  
  • Evet, ancak teknik bilgi gerektirir ve hata riski yüksektir.
• Hash nedir?
  
  • Verilerin şifrelenerek dönüştürülmesi işlemidir. Kullanıcı verisi gizli kalır.
• Dönüşüm oranım artar mı?
  
  • Doğrudan oran artışı olmaz; ancak doğru veriyle daha iyi optimizasyon yapılır.
• Hangi veri türleri izlenir?
  
  • E-posta, ad, soyad, telefon gibi form verileri (hash’lenerek) izlenebilir.