Dijital pazarlama dünyası, her yıl Google’ın algoritma güncellemeleriyle yeniden şekilleniyor. Ancak 2025 yılı, bu değişimlerin çok daha köklü bir versiyonuna sahne oldu: AI Overviews (Google AI Mode / Search Generative Experience).

Google artık sadece web sitelerinin sıralamasını göstermekle kalmıyor; yapay zeka destekli bir özetle, kullanıcılara doğrudan cevap veriyor. Bu durum, SEO uzmanları için büyük bir fırsat ve aynı zamanda ciddi bir meydan okuma anlamına geliyor. Çünkü klasik “10 mavi link” modeli yavaş yavaş geride kalırken, kullanıcıların tıklama davranışları değişiyor ve organik trafiklerde %20–60 arası düşüşler rapor edilmeye başlandı.

Peki, AI Overviews nedir? SEO trafiği neden düşüyor? Ve markalar, yeni dönemde nasıl görünür kalabilir? İşte kapsamlı bir rehber.

AI Overviews Nedir?

AI Overviews, Google’ın arama motoruna entegre ettiği yapay zeka özetleme özelliğidir. Kullanıcı bir sorgu yaptığında:

• Google, SERP’in üst kısmında kapsamlı bir yapay zeka cevabı sunar.

• Bu cevap, birden fazla kaynaktan derlenmiş bilgiler içerir.

• Altında, kaynak linkler veya ek öneriler listelenir.

Örneğin:
“2025’te en iyi SEO araçları” aramasında Google, yapay zeka ile oluşturulmuş bir paragraf gösterir; ardından da kaynak olarak belirlediği birkaç siteye bağlantı verir.

Böylece kullanıcı, doğrudan yanıtı hızlıca görürken, tıklama ihtiyacı azalır. İşte bu durumun organik trafik üzerindeki en kritik etkisi burada ortaya çıkıyor.

SEO Trafiği Neden Düşüyor?

1. Kullanıcı Tıklamalarının Azalması

Kullanıcı, yanıtı SERP’te zaten gördüğü için web sitesine girmeden bilgiye ulaşabiliyor. Bu, özellikle bilgilendirici sorgularda tıklama oranlarının düşmesine yol açıyor.

2. Snippet Rekabetinin Artması

Daha önce Featured Snippet için yarış varken, şimdi siteler AI cevabında kaynak olarak gösterilmek için rekabet ediyor.

3. Sektör Bazlı Etkiler

• Haber siteleri ve bloglar → Trafik kaybı en yüksek sektörler.

• E-ticaret siteleri → AI Overviews ürün önerilerinde öne çıkabiliyor.

• Sağlık, finans gibi YMYL sektörleri → E-E-A-T kriterleri kritik hale geliyor.

4. Kullanıcı Davranışı Değişimi

Artık kullanıcılar tek sayfada kalıp AI cevabını okuyor, dolayısıyla sayfa derinliği ve oturum süreleri de düşebiliyor.

GEO (Generative Engine Optimization) Nedir?

Yeni dönemde klasik SEO teknikleri tek başına yeterli değil. Bu yüzden SEO dünyasında yeni bir kavram öne çıkıyor: GEO – Generative Engine Optimization.

GEO, içeriklerin yapay zeka motorları tarafından tercih edilecek şekilde optimize edilmesi anlamına geliyor. Yani yalnızca arama motorları için değil, LLM’lerin (Large Language Models) cevap oluşturma süreci için de içerik optimize ediliyor.

GEO Stratejileri: Nasıl Uygulamalısınız?

1. Soru–Cevap Formatında İçerikler Üretin

AI Overviews, en çok sorulara net yanıt veren içerikleri tercih ediyor.

• Başlıklarda soru formatları kullanın (ör. “SEO Analizi Nasıl Yapılır?”).

• İçerikte kısa, doğrudan cevap cümleleri ekleyin.

2. Structured Data (Yapılandırılmış Veri) Kullanın

• FAQ Schema

• How-to Schema

• Review / Product Schema
  gibi işaretlemeler, Google’ın içeriğinizi AI yanıtlarına kaynak göstermesi ihtimalini artırır.

3. Kaynak Şeffaflığı Sağlayın

AI içerik seçiminde, güvenilir ve otoriter sitelere öncelik veriyor. Kaynak gösterilen, referans veren ve güncel veriler kullanan siteler öne çıkıyor.

4. Uzman Sayfa (Expert Page) Kurgusu

• E-E-A-T kriterlerine uygun, uzman imzası taşıyan içerikler hazırlayın.

• “Yazar biyografisi”, “uzman görüşü” ve “referanslı içerik” kullanın.

5. Konu Kümeleri ve İç Linkleme

• Bir ana konu için hub sayfa oluşturun.

• İlgili alt içerikleri iç linklerle bağlayın.

• Böylece yapay zeka motorları sitenizi “konu otoritesi” olarak görebilir.

6. Kapsamlı ve Derinlemesine İçerikler Yazın

Artık yüzeysel içerikler yerine, detaylı, çok yönlü, güncel içerikler tercih ediliyor.

7. CTR Optimizasyonu

AI cevabı okunsa bile, tıklamaya teşvik için:

• Dikkat çekici başlıklar

• Güçlü meta açıklamalar

• Net CTA cümleleri kullanılmalı.

Markalar Bu Dönemde Nasıl Öne Çıkabilir?

1. YMYL Sektörlerinde Uzmanlığı Kanıtlamak: Sağlık, hukuk, finans gibi alanlarda, uzman imzası olmadan içerikler sıralama almakta zorlanacak.

2. Evergreen İçerik + Content Refresh: Eski içerikleri düzenli güncellemek, AI kaynaklarında öne çıkma ihtimalini artırır.

3. Video ve Multimedya Kullanımı: Google AI, görsel ve video destekli içerikleri de kaynak olarak kullanabiliyor.

4. Marka Otoritesi İnşası: PR, backlink ve sosyal sinyallerle marka bilinirliğini artırmak, AI Overviews’de görünür olmayı kolaylaştırır.

Sonuç

2025, SEO için yeni bir çağın başlangıcı oldu. AI Overviews ve Google AI Mode, klasik SEO oyun kurallarını değiştirdi. Trafik kayıpları kaçınılmaz gibi görünse de, GEO stratejilerini uygulayan markalar bu dönüşümden kazançlı çıkabilir.

SEO’nun geleceği, yalnızca algoritmalar için değil, aynı zamanda yapay zeka motorları için de içerik üretmeyi gerektiriyor. Bu dönemde kazananlar, hem insanlara hem de makinelere aynı anda hitap edebilen, güvenilir ve faydalı içerikler sunan markalar olacak.

Sık Sorulan Sorular

• AI Overviews nedir?
  
  • Google’ın yapay zeka destekli arama özelliği; kullanıcılara özet cevaplar sunar.
• AI Overviews SEO’yu nasıl etkiliyor?
  
  • Kullanıcı tıklamaları azalıyor, trafik düşüyor; ancak kaynak olarak seçilen siteler avantaj kazanıyor.
• GEO nedir?
  
  • Generative Engine Optimization; içerikleri yapay zeka motorlarına göre optimize etme yaklaşımıdır.
• Trafik neden %20–60 azalıyor?
  
  • Kullanıcılar cevabı SERP’te gördüğü için siteye girmiyor.
• AI Overviews’de nasıl kaynak olarak gösterilebilirim?
  
  • Soru–cevap formatı, schema kullanımı, güvenilir kaynak sunmak gerekir.
• E-E-A-T neden önemli?
  
  • Google, yapay zeka yanıtlarında güvenilir ve uzman içeriklere öncelik verir.
• Hangi içerik türleri daha avantajlı?
  
  • How-to rehberler, FAQ sayfaları, derinlemesine analizler.
• AI Overviews e-ticaret sitelerine nasıl yansır?
  
  • Ürün önerilerinde kaynak olma şansı yaratır, doğru structured data ile desteklenmelidir.
• GEO stratejilerinde en kritik adım nedir?
  
  • Soru–cevap formatında faydalı içerikler sunmak ve yapılandırılmış veri kullanmak.
• SEO’nun geleceğinde AI hangi rolü oynayacak?
  
  • SEO, AI ile iç içe geçecek; içerikler yalnızca Google için değil, aynı zamanda yapay zeka motorları için optimize edilecek.