SEO dünyasında en sık karşılaşılan ama fark edilmesi en zor problemlerden biri keyword cannibalization (anahtar kelime kanibalizasyonu). Aynı anahtar kelimeye veya arama niyetine hitap eden birden fazla sayfanın olması, Google’a “Bu site hangi sayfayı öne çıkarmalı?” sorusunu sordurur. Sonuç çoğu zaman iki sayfanın da tam potansiyeline ulaşamaması, sıralama kayıpları ve tıklama oranlarının düşmesi olur.

Bu noktada devreye giren strateji ise oldukça net: “Bir Sayfa = Bir Konu.” Yani her sayfanın sadece bir anahtar kelimeye ve bir arama niyetine odaklanması. Bu stratejiyi uygulamak, sadece cannibalization problemini çözmekle kalmaz; aynı zamanda site mimarisini güçlendirir, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve dahili linkleme ile otoriteyi artırır.

Keyword Cannibalization Nedir ve Neden Önemlidir?

Keyword cannibalization, bir web sitesinde aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedefleyen birden fazla sayfanın bulunmasıdır. Bu durum, arama motorları açısından kafa karıştırıcıdır çünkü algoritma hangi sayfayı öne çıkaracağını bilemez.

Zararları:

• Sıralama kaybı: Sayfalar birbiriyle rekabet eder, hiçbiri hak ettiği sıralamaya ulaşamaz.

• CTR düşüşü: Kullanıcılar farklı başlıklarla aynı içeriklere yönlendirilir.

• Zayıflayan otorite: Backlinkler farklı sayfalara dağılır, tek bir güçlü otorite oluşmaz.

• Düşük kullanıcı deneyimi: Ziyaretçiler aynı bilgiyi farklı sayfalarda tekrar tekrar görebilir.

Kanibalizasyon Teşhisi: Nereden Başlamalı?

Cannibalization’ı çözmenin ilk adımı doğru teşhistir. Bunun için birkaç yöntem kullanılabilir:

1. Google Search Console (GSC):

   • Performans raporunda aynı anahtar kelime için birden fazla URL görüyorsanız, cannibalization vardır.

2. site: araması:

   • Google’a site:ornekdomain.com "anahtar kelime" yazın. Birden fazla sayfa çıkıyorsa, kanibalizasyon ihtimali yüksektir.

3. Ahrefs / SEMrush / Screaming Frog:

   • Organik anahtar kelime raporlarında aynı keyword için birden çok URL listeleniyorsa, sinyal alınmalıdır.

İçerik Birleştirme / Ayırma Karar Ağacı

Birden fazla sayfa aynı anahtar kelimeye odaklanmışsa, yapılacak şeylerden biri birleştirme veya ayırma kararıdır.

• Birleştirme:
  İki içerik birbirini tekrar ediyorsa, en iyi performans göstereni ana sayfa olarak seçilir, diğer içerikler yönlendirilir (301).

• Ayırma:
  İki içerik aynı keyword etrafında ama farklı niyetlere hitap ediyorsa, içerik derinleştirilir ve farklılaştırılır. Örneğin:

  • “Laptop fiyatları” (transactional)

  • “Laptop alırken dikkat edilmesi gerekenler” (informational)

Site Mimarisi: Bir Sayfa = Bir Konu

SEO’da site mimarisi tıpkı bir binanın kolonları gibidir. Yanlış kurgulanırsa tüm yapı zarar görür.

Anahtar Unsurlar:

• H1-H2-H3 hiyerarşisi:
  Her sayfa tek bir H1 başlığına sahip olmalı, alt başlıklar konuyu desteklemelidir.

• Kategoriler ve etiketler:
  Kategoriler konuları ana başlık altında toplarken, etiketler yalnızca destekleyici rol üstlenmelidir.

• İçerik haritası:
  Her sayfanın hangi anahtar kelimeyi hedeflediği net şekilde dokümante edilmelidir.

İç Linkleme: Hub → Cluster Modeli

Cannibalization problemini çözmenin en etkili yollarından biri de hub–cluster iç linkleme modelidir.

• Hub sayfalar: Ana konuyu kapsayan, genel bir odak sunan sayfalardır.

• Cluster sayfalar: Hub sayfaya bağlı, alt konuları detaylandıran içeriklerdir.

Bu yapı, Google’a hangi sayfanın ana otorite olduğunu net biçimde gösterir. Ayrıca anchor text çeşitliliği sayesinde dahili link akışı güçlenir.

Canonical, Noindex ve Yönlendirmeler

Cannibalization yalnızca içerik düzenlemeyle değil, teknik SEO hamleleriyle de çözülür.

• Canonical etiket: Benzer içeriklerden en değerlisini işaretler.

• Noindex: Kullanıcı için faydalı ama sıralama hedefi olmayan sayfalar (ör. kampanya sayfaları) için kullanılır.

• 301 yönlendirmeleri: Birleştirilen içeriklerde otorite kaybını önler.

Cannibalization’ı Önlemek İçin İçerik Haritası

Her yeni içerik üretiminde, hedef anahtar kelimelerin mevcut haritayla karşılaştırılması gerekir.

• Yeni içerik → Yeni niyet mi?

• Mevcut içerikle çakışıyor mu?

• Çakışıyorsa mevcut içeriği güncellemek daha mı mantıklı?

Bu yaklaşım sayesinde, sitenin büyümesi sırasında yeniden cannibalization oluşması engellenir.

Keyword cannibalization, SEO başarısını sessizce baltalayan bir problemdir. “Bir Sayfa = Bir Konu” yaklaşımı sayesinde her içerik tek bir niyete odaklanır, site mimarisi güçlenir ve otorite daha net inşa edilir. H1-H2 hiyerarşisi, canonical ve yönlendirmeler, iç link akışı ve içerik haritası gibi yöntemler, bu süreci tamamlayıcı unsurlardır.

Unutmayın: SEO’da mesele yalnızca içerik üretmek değil, doğru içerik stratejisiyle uzun vadeli otorite inşa etmektir.

Sık Sorulan Sorular

• Keyword cannibalization tam olarak nedir?
  
  • Aynı anahtar kelime için birden fazla sayfanın rekabet etmesidir.
• Cannibalization nasıl tespit edilir?
  
  • GSC, site: araması veya SEO araçlarıyla aynı keyword’e sahip birden çok URL kontrol edilerek.
• Birleştirme mi yoksa ayırma mı daha iyi çözüm?
  
  • Duruma bağlıdır: İçerikler aynıysa birleştirilir, farklı niyetlere hitap ediyorsa ayrılır.
• Hub–cluster modeli cannibalization’a nasıl yardımcı olur?
  
  • Anahtar otorite sayfayı (hub) öne çıkarır, alt konuları cluster sayfalar destekler.
• Canonical etiketi neden önemlidir?
  
  • Google’a hangi sayfanın asıl versiyon olduğunu gösterir, kafa karışıklığını giderir.
• Dahili linkleme nasıl yapılmalı?
  
  • Hub sayfadan cluster sayfalara ve tersine bağlantılar, anchor text çeşitliliğiyle yapılmalıdır.
• Cannibalization kullanıcı deneyimini nasıl etkiler?
  
  • Kullanıcı aynı bilgiyi farklı sayfalarda tekrar tekrar görür, memnuniyet düşer.
• Cannibalization backlink otoritesini nasıl etkiler?
  
  • Backlinkler bölünür, tek bir sayfa yerine birçok sayfaya dağılır.
• Noindex kullanmak her zaman çözüm müdür?
  
  • Hayır, yalnızca sıralama hedefi olmayan sayfalar için uygundur.
• İçerik haritası nasıl oluşturulur?
  
  • Her sayfanın hedef anahtar kelimesi, niyeti ve linklenme stratejisi dokümante edilerek.